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石材命名走向规范化

发布时间:2016.08.15 新闻来源:青岛康利来石材有限公司
 
  关于石材产品的命名有这样一段趣闻。当年,石头入关时都需要填表,可很多石材都还没有名字,这就愁坏了那些弄石儿,只好想到什么用什么:几天前不是参观过卢浮宫?导游喋喋不休介绍的那个洋妞叫什么来着?蒙娜丽莎?好好好,这款石头就叫“蒙娜丽莎”。你取了女人名,那我就来个男人名配套一下,“路易十三”怎么样?皇帝?皇帝有什么了不起!不就是当过皇帝么,而且是过时皇帝。对呀!美国总统奥巴马脸上的法令纹不是特明显?那我这款木纹就用它命名,于是就有了“奥巴马木纹”。
  
  也许这段话只是石材人的酒后笑谈,但一定程度上也反映出粗放发展时期石材命名的不规范。“用其它国家元首的名字给石材命名,不止在国内,国外也常有之,属于正常行为。当前石材的取名有些随意化,主要是为了吸引人眼球,但我相信,随着时代的发展,石材产品命名必然走向规范化。”
  
  面对这绚丽多彩的石界,长期以来,国内外形成了几种约定俗成的命名方式,如产地+颜色、花纹+颜色、颜色+质感、人名+颜色、音译名+颜色等。
  
  据调查,我国目前已探明自然界的石材品种有1000多种,其中已成规模的品种有大理石400多种,花岗石200多种,板石30多种。面对这绚丽多彩的石界,长期以来,国内外形成了几种约定俗成的命名方式,如产地+颜色、花纹+颜色、颜色+质感、人名+颜色、音译名+颜色等。
  
  就米黄而言,就有香妃米黄、闪电米黄、月光米黄、稻香米黄等几十个名字,“闪电”、“月光”什么倒是容易理解,但“香妃米黄”就让人不知所云了,香妃是谁?她和“米黄”有什么联系?无独有偶,“奥特曼”、“维多利亚”、“巴赛罗娜金”等石材的命名也给予了消费者更多想象空间。“在原有命名方式的基础上,石材名字将愈加形象,比如莎安娜米黄,虽然大家都记住了这个名字,却并不清楚莎安娜是哪个国家的,这也是石材营销的一种进步。”
  
  在石材行业发展前期,也许很少人会过多地将“石材名称”和“营销”二者相关联,但不容置否,石材命名确属产品营销中的重要内容之一。虽然一个好名字不能保证产品在市场上一定成功,但是成功的产品必定有一个好名字。随着开采技术的提高和产业发展的越趋成熟,更多深山中的石材品种被不断发掘出来,进一步完善着石材的家族谱。除了纯粹新品的定名外,出于市场竞争考虑,一些石材经营者会将市场上流通的某个产品重新命名或注入新内涵,以区别原有产品或同类产品。在当前的低迷市场上推广新品,带有几分玩火的意味,推广人往往在石材命名或者渠道选择上尤为谨慎。在展锋石材总经理吴家和看来,石材的命名并没有太大的附加空间,大部分都与石材自身属性相关,“对于一些特殊的石材,比如某个奢石取名丝绸之路,你会觉得特别有意境,若你再取一个香格里拉、碧水丹青,可能成其画龙点睛之笔。”
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